11月24日，2019廣州茶博會迎來了周末高峰期，朋友圈所有人似乎一夜之間都去了茶博會現(xiàn)場，感受一波十足的“茶香四溢”，本屆茶博會上，普洱茶自然是展會現(xiàn)場的“主角擔(dān)當(dāng)”，吸引了眾多茶商茶友的到來。
“年代秀”重磅發(fā)布
共品中老期茶臻品韻味
當(dāng)天下午，高端普洱茶品牌——雙陳普洱，在16.3館紅棉會議室隆重舉行了“2019雙陳普洱年代秀全國發(fā)布會”，廣東省茶文化促進會會長蔡金華先生，東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛先生，廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會專職副會長張黎明女士，廣州益武國際展覽有限公司董事長胡衛(wèi)紅女士，南方茶葉商會秘書長肖勇暉先生，興茶傳媒創(chuàng)始人唐時望先生，【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平先生，雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生及各界媒體、嘉賓等近200人齊聚一堂，共同感受雙陳普洱“年代秀”的獨特韻味。
活動現(xiàn)場，興茶傳媒創(chuàng)始人唐時望先生從行業(yè)角度向大家闡述了“中期茶消費化趨勢的洞察與營銷實踐”這一方向，并從市場趨勢、中期茶變化、營銷實踐三大板塊出發(fā)，為大家講述中期茶的消費化已是必然趨勢。
隨即，雙陳普洱產(chǎn)品經(jīng)理周超先生為大家進行“雙陳年代秀全新升級解讀”的主題分享，并系統(tǒng)地講述了“年代秀”推出的緣由、特點優(yōu)勢以及價值意義。他說道：“普洱茶市場無標準、中期茶市場混亂且存量巨大，二十余年來，雙陳普洱一直在堅守標準化和真實化的建立。而面對如此現(xiàn)狀，我們雙陳從產(chǎn)品方面思考如何改革，這次推出‘年代秀’，不僅是一種產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，更是一種模式的創(chuàng)新，一種玩法的探索。”
現(xiàn)場嘉賓們在聆聽市場趨勢與“年代秀”產(chǎn)品亮點的過程中，雙陳普洱專業(yè)的茶師進行了“年代秀”產(chǎn)品的沖泡，在醇香的茶湯中，大家感受到“年代秀”獨特的口感魅力。的確，中老期茶有著無法抗拒的口感魅力和不可估量的市場價值，大家為能品到一杯“時光的味道”而倍感幸福。
市場消費逐步成熟
品質(zhì)與便捷成不可逆趨勢
現(xiàn)場，雙陳普洱的“年代秀”得到了充分地展示，透過黑、金、銀三種色系的包裝，向在場嘉賓們展示了80年代、90年代及2000年代的中老期茶產(chǎn)品。
至此，大家都心存驚喜，同時也帶有許多疑問：為何將如此珍貴的茶裝成一小罐？有何特殊的價值？
的確如此，“年代秀”的探索并非只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，這背后蘊藏著深刻的思考和邏輯。我們知道，從2003年左右開始，普洱茶市場便開始穩(wěn)步發(fā)展，近二十年的發(fā)展已然讓這個市場逐步下沉與成熟，并且逐步走向細分化，中期茶市場紅利出現(xiàn)。
而另一方面，誠如雙陳普洱產(chǎn)品負責(zé)人所言，如今中老茶市場面臨兩大難題：存量巨大但缺乏標準，在這一矛盾的背景下，中老期茶消費面臨三大消費痛點：喝老茶難、買老茶貴及存老茶不專業(yè)。
基于此，雙陳普洱找到了對應(yīng)的解決辦法，簡單可歸納為：升級產(chǎn)品形態(tài)、降低消費門檻、尋找可靠品牌。于是雙陳普洱歷時11個月出動16位市場人員調(diào)研了超過3000位客戶的需求，最終推出“年代秀”。
普洱茶市場分化
產(chǎn)品消費化是一條必經(jīng)之路
雙陳普洱2019年推出的“年代秀”產(chǎn)品在年份、品質(zhì)、顏值、體驗上均進行了升級，體現(xiàn)了“甄選、品味和場景”三大產(chǎn)品亮點。
由此可以折射出茶行業(yè)的發(fā)展在逐步細分，那么如何獲取新一輪的消費者并搶占更多市場？產(chǎn)品的精準定位和消費化是一條必經(jīng)之路！
縱觀茶行業(yè)，幾乎所有的普洱茶知名品牌都在探索產(chǎn)品的快消化，無論是包裝設(shè)計、產(chǎn)品形態(tài)、場景搭建上都在改變。
雙陳普洱作為一家擁有強勢資源的高端普洱茶品牌，踩在品質(zhì)消費的市場節(jié)點上推出“年代秀”產(chǎn)品，成為中老期茶品質(zhì)化、消費化的領(lǐng)先探索者，這無疑是茶行業(yè)一大創(chuàng)新探索。
可以預(yù)見，未來幾年，茶行業(yè)市場依然處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵蟄伏期，如何在看似冷淡實則暗流涌動的市場中找到一條特色的企業(yè)發(fā)展道路，是每個企業(yè)正在面臨的問題。
雙陳普洱此次“年代秀全國發(fā)布會”的召開，向業(yè)界展示了其對中老期茶“品味與品質(zhì)共存”的成功探索，同時也改變了消費者對中老期茶的普遍印象，重新定義了屬于中老期茶的消費品化。
